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王艳芹:新媒体,该如何面对你带来的焦虑?
2017-06-22

二季度,资讯中心持续开展的“两本书”读书活动推出一本书《罗辑思维 我懂你的常识焦虑》。我感到,这本书从书名到内容,都暗合了我当前面临的一种常识焦虑,一语以蔽之,那就是在新媒体浪潮席卷而来的时代,一名曾长年为传统媒体写稿、投稿的文字工编辑,该如何适应和推进新媒体发展?

换句话来表达,在这个企业不断提倡转型发展、改革发展的时代,该如何转型大家的报道方式、实现个体从内在到外在的思维表达改革?

我想这也是很多资讯工作人员思考和焦虑的问题。按照书中传递给大家的这一思想:创新是升级认知的工具:只有放眼于整个人类的创造之网,独具慧眼地发现很多小创新之间的关系,然后把它连接起来,才是伟大的创新。什么是重要的革新和创造?它是一堆小革新、小创造的中间关系。面对风起云涌的新媒体发展趋势,这一思想启发了我,并逐步引导我从剖析现状、到革新思想再到创新开展工作。伴随着资讯中心持续开展的做“学习型 思考型 行动型”资讯工编辑活动,我尝试着从“短板革新”开始,通过小创新、小探索,力求实现个人在新媒体写作方面的“小进步”。

通读全书,一点深刻的感受是:互联网时代,每个人都越来越自由,每个人都可以把自己的禀赋和优势发挥出来。这个时代,唯一限制大家的是什么?是认知。认知差距的本质就是大家能不能顺应时代的发展,完成思维方式的切换。这个时代已经快到不允许大家有任何思维定式,最大的定式就是没有定式。由此联想到资讯编写的标题如何由“固化”到“活化”,这就需要思维方式的切换。传统媒体标题比较固化,只为告诉读者事实,感觉现在很多网络标题依然有很深的传统媒体标题的迹象。如……夯实矿井安全基础,采取措施强化……多措并举打好开局仗……。网络时代信息以海量出现,如何选择资讯成了首要问题,一个网站的资讯往往多达成百上千条。网络资讯标题是否新颖有创造力直接关系到资讯文本乃至网站的成功与否。特别是网站在面临改版的情况下,更要从标题做起,让页面更生动、更贴切更引起受众关注。由于题与文分离正文超链接方式的特点,网络标题必须短小简捷具有吸引力,需要言简意赅地让受众了解标题内容从而确定是否点击。应该说,自去年3月份新新兖矿微信公众号成立以来,兖矿集团网的很多标题融入了新媒体的因素,更加鲜活生动,新新兖矿微信团队通过对资讯资源进行二次加工和开发,锤炼出好的标题让一篇篇报道锦上添花、光彩夺目,我想这些是值得大家网络写作学习和借鉴的。如:铁运处王丹丹的“三八”节特稿:《女神与女汉子 阳春三月看煤矿女工百变计》;再如菏泽能化赵楼矿王稚彬的《不光长得像,工作也都牛得很!千米井下看人家这兄弟俩》。前几年我写一位名为杨建敏的太极老人时会起类似“悠悠太极异国情”这样的标题,但是现在兼顾微信标题的特点,就会将标题改为:《对话杨建敏:她用什么纽带编织的中国结迷倒了一批老外?》从中感受到网络与微信标题的不同之处和相通点,发现很多新媒体的标题特点。

多年来,由于受公文、材料化语言以及传统媒体书面化语言的影响,新媒体写作内容不够新活同样是值得关注的问题。我想克服这方面短板还得从语言功夫着手。我感觉自己在撰写新媒体稿件时,常常摆脱不了书面化表达的传统模式,一方面是新媒体写作语言积累不够,创新元素运用不活,一方面是新媒体稿件策划很重要,因为策划决定选材,选材决定表达方向。之所以说策划很重要,是因为要写出有意境、有格局的新媒体文章,团队和个人在写作前的思路谋划至关重要,为此,新新兖矿微信团队每周都要召开新媒体策划会,给大家很多启发。

从经济学开始升级认知,是这本书传递给我又一重要启示。对于长期习惯于感性表达的我来说,这部分内容让我感悟到放宽视野、放大格局也很重要。如今年年初尝试撰写相关稿件,当时集团企业在银企合作方面有几件大事,我在写稿前一直困在“银企合作”这一报道要点中出不来,资讯中心领导在策划会上鼓励把思路放开阔些,围绕资本合作、海外并购、清洁能源三个方面,写写兖矿新春三件事,并最终改为《兖矿新春头三脚》,感觉这样的标题和立意更加吸引受众,受到相关部门的肯定和好评。

作为一名兖矿集团网站采编人员,纵观多数来稿,局限在文字或者“文字+图片”式报道的居多,应充分挖掘和利用音频、视频、图解等优势,在这些方面多下功夫。《罗辑思维》整本书都在启发大家:在常识焦虑的时代,如何切换思维,升级认知,参与未来!我对此也做了一点延伸思考。因为受到新媒体独特报道方式的影响,我也在新新兖矿微信团队的鼓励下努力走出单一图片或者组图配发文字的写作模子,尝试着借助或者联合新媒体技术力量,增添文章的可视性、趣味性和创新点,新媒体策划的一些亮点为相关文章增添了很多亮色:如“两学一做”青年党员讲述活动,用母子对话的形式进行报道,并请技术大拿崔波配以形象生动的漫画,这样富有新意的新媒体作品受到了很多受众的欢迎和喜爱。《有一种煤,叫兖矿煤》、《兖矿记者在现场,今天为他们点赞》,因为辅以技术人员制作的视频,而使新媒体作品更有立体感和可视性。这些资讯写作事例时时提醒我:新媒体,就要标题新、内容新、体裁新。一如书中所倡导的那样:每个员工都应有创始人心态!(王艳芹)

 
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